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Unter Sponsoring versteht man die Unterstützung einer Person/Gruppe/Organisation der Öffentlichkeit durch Finanzmittel, Sach- und/oder Dienstleistungen. Abweichend davon meint man damit im Bereich des Netzwerkmarketing/Strukturvertrieb das Anwerben und Einarbeiten neuer Geschäftspartner.
Sponsoring betreiben meistens ein (oder mehrere) Unternehmen zum Zweck des Marketing. Beim Sponsoring herrscht das Prinzip der Gegenseitigkeit. Als Gegenleistung wird von der gesponserten Partei das Firmenlogo oder die Werbung des Sponsors in der Öffentlichkeit gezeigt.